Кто Такие Миллениалы И Почему Они Свободнее Своих Родителей
Традиционное изучение поколения миллениалов строится на общении с core-generation –«сердцевиной поколения», наиболее яркими представителями группы, благодаря которым можно четче проследить поколенческие тренды и смыслы. Но даже при таком подходе в рамках одного поколения Y обнаруживается огромное множество типажей, что является подтверждением «разноликости» миллениалов. Поколе́ние Y (поколение «игрек»), или поколение Милле́ниума, также поколение «некст», сетево́е поколение — поколение людей, родившихся примерно с 1981 по 1996 год[1][2][3]. Представителей поколения называют миллениа́лы, или миллени́ты, эхо-бу́меры. Они встретили новое тысячелетие в юном возрасте, характеризуются прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.
Со стороны даже кажется, что им серьезные отношения ни к чему. Однако на самом деле это лишь возможность проявить свою независимость. Поколение игрек не станет тратиться на украшения, крутые автомобили и другие символы достатка. Они скорее сделают для самовыражения пирсинг или татуировку, займутся саморазвитием, посетив мастер-класс или семинар, или изучат приготовление органической еды. К этому можно добавить путешествия, поездки на такси, вкусный кофе и т.д. Получается, что для миллениалов впечатления намного важнее материальных вещей.
Кстати, самовыражению детей родители-миллениалы уделяют гораздо больше внимания, чем их религиозному просвещению. Они посвящают много времени ребенку, но при этом не забывают и о себе. Если миллениалы заводят детей, то используют все доступные гаджеты и приспособления для ухода за ними. К тому же, они не считают, что воспитание малыша — это чисто женская обязанность. Для них родительство — это своеобразное партнерство, при котором у каждого партнера одинаковые обязанности и ответственность.
В России, правда, начало их поколения ведётся не с прихода к власти Рональда Рейгана (1981 г.) а с начала горбачёвской перестройки (1985 г.). В «лихие девяностые» российские миллениалы были ещё детьми, в «тучные нулевые» – подростками, а в «тревожные десятые» они впервые с головой окунулись во взрослую жизнь. Подавляющее большинство этих лидеров – люди, сформировавшиеся ещё в прошлом веке. То есть до интернета, флешмобов, блокчейнов, криптовалюты, краудсорсинга и коронавируса.
Штрихи К Портрету Поколения
Социологи и психологи считают, что эхо-бумеры выросли свободными от дисциплины, навязанных стереотипами, поскольку в детстве они часто были предоставлены сами себе. Их родители были вынуждены много работать, чтобы содержать семью. Отсутствие строгих правил превратило «игреков» в Питер Пэнов, которые никак не хотят взрослеть. Поскольку «игреки» инфантильны и эгоистичны, они мало участвуют в общественной и политической жизни.
На первом месте у таких мужчин стоит высокий доход, позволяющий беспрепятственно скупать все новинки техники. Продвинутые миллениалы везде и всюду говорят о достигнутом успехе. Наибольшую радость они получают от признания со стороны окружающих людей. Сетевое поколение (именно так можно назвать зумеров) легко осваивает иностранные языки, в частности, английский.
Истеблишмент Против «новых Левых»
Можно допустить, что время социальных катаклизмов заставило их стать более самостоятельными, решительными и целеустремленными. Большое место в программах «новых левых» занимают вопросы изменения климата и охраны окружающей среды. Конечно, добыча сланцевых нефти и газа, проводка новых трубопроводов Как инвестируют миллениалы и строительство угольных электростанций категорически не приветствуется. Экологические стандарты должны быть ужесточены, а экономические приоритеты – сдвинуты от стимулирования количественного роста экономики и поощрения потребления к задачам перехода к устойчивому развитию.
Они предпочитают не касаться политики – по крайней мере, до тех пор, пока политика не касается их. Тем не менее новое поколение уже продуцирует своих политических лидеров. Назвать миллениалов политизированным поколением язык не поворачивается – они в своей массе не любят ходить на митинги и демонстрации, голосовать на выборах и участвовать в акциях гражданского неповиновения. Люди Y спокойно относятся к так называемому гражданскому браку или попросту сожительству.
Суть Теории Поколений
Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины. Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени. На сегодняшний день большинство представителей поколения Z еще слишком юны, но, вероятнее всего, работодателям будет, что с ними обсудить.
А в Китае и в России соответственно Си Цзиньпин (68 лет) и Владимир Путин (69 лет), насколько можно судить, пока не помышляют о передаче дел возможным преемникам. К тому же отмечается, что в нашем глобальном мире крупные капиталы в случае необходимости всегда найдут себе другую прописку. Можно сослаться, к примеру, на опыт Франции, где президент Франсуа https://www.xcritical.com/ Олланд попытался обложить 75-процентным налогом годовые доходы свыше 1 млн евро. Результаты оказались не слишком впечатляющими, и через два года налог был без особого шума отменён. К примеру, нынешний министр иностранных дел Германии – родившаяся в конце 1980 г. Анналена Бербок – без особых натяжек может быть отнесена к поколению миллениалов.
Другие, более стеснительные в социальном плане люди, нашли себя в анонимном онлайн-общении, позволяющем быть более раскрепощёнными. Пандемия коронавируса стала сильнейшим испытанием для миллениалов. Конечно, вирус наиболее опасен для людей старшего возраста, в первую очередь – для поколения бумеров.
- Стареющие общества развитых стран XXI века, как правило, делают выбор в пользу отцов, а не в пользу детей, в пользу поколения бумеров, а не миллениалов.
- К их проблемам относят вечную скуку — эти люди устают от рутины, однообразной работы.
- Уже сейчас и в будущем, согласно прогнозам экспертов, представители поколения «игрек» будут часто менять места работы.
- В их сознании автомобиль – это не роскошь, а средство передвижения.
- Но идея повернуть историю вспять выглядит гораздо более утопичной, чем самые безумные утопии «новых левых».
Считают, что могут изменить мир и причисляют себя к активным борцам за права человека или защитникам природы, но эта активность лишь социальными сетями и ограничивается. Считается, что у милленеалов нет авторитетов, они опираются только на себя и свои духовные ценности. Миллениалы — скептики, любые инновации они воспринимают легко, при этом у них нет склонности к долгой и упорной работе над чем-то одним, они пробуют себя везде, ориентированы на успех и высокую оценку своего труда. Поколение «Игрек» не отличается ярко-выраженными тенденциями в сфере политики, религии, искусства и не только. Скорее, миллениалы хотят быть не такими как все, выделяясь в толпе.
У игреков нет привязки к какому-то конкретному занятию, к долгой и упорной работе ради достижения результата, как это было у иксов. Они рассчитывают на быстрый успех, часто меняют сферу деятельности, но надеются на известность, признание и высокую оценку своих достижений. Этим они разительно отличаются от представителей поколения Z, в которых нет тщеславия, а потребность в безопасности, напротив, выше.
Обычно маркетологи и рекламщики делят целевую аудиторию по определенному принципу, в основе которого лежат национальные, половые, возрастные различия и географические особенности. Однако в современных реалиях необходимо руководствоваться теорией поколений, которую ранее брали на вооружение только специалисты HR. Это позволит повысить продажи и сделать бизнес более прибыльным. Миллениалы, как и представители других поколений, имеют ряд характеризующих их черт. Такая градация миллениалов полезна предпринимателям, ведь она дает возможность понять, кто твоя целевая аудитория, как правильно с ней общаться, каковы потребности этих людей, каким образом лучше реализовывать свой продукт. Мы родились – распался СССР, пошли в школу – дефолт, поступили в универ – начался кризис, нашли сносную работу – конец света.
Основные Требования Миллениалов К Работе
Хотя у эхо-бумеров много общих черт, принято разделять их на шесть категорий. Эти типажи помогло выявить исследование The Boston Consulting Group, проведенное в 2012 году. Они самовлюбленные, испытывающие болезненную потребность в общественном признании и одобрении. Это объясняет зависимость эхо-бумеров от лайков и комментариев в социальных сетях.
Возможно, эта двойственность, умение «усидеть на двух стульях», принадлежность к миру старому и миру новому, делают миллениалов не такими как все. Они словно бы являются прослойкой между двумя поколениями, которые очень сильно отличаются между собой, являясь связующим звеном, без которого невозможно представить себе гармоничную вертикаль между поколениями. В США поколение «игрек» связывают с подъёмом рождаемости, который начался в 1981 году, так называемый «эхо-бум».
Кажется, иронизируют консерваторы, очень гуманный шаг, направленный на защиту беднейших слоев. Почему бы, в самом деле, не платить 15 долларов в час подсобному рабочему в Нью-Йорке или 14 долларов в Вашингтоне? Но на деле это означает, что там, где раньше хозяин прачечной, закусочной или ремонтной мастерской нанимал трёх подсобных рабочих, официантов или грузчиков, он будет вынужден обходиться двумя.
А знания без опыта мало кого интересуют, если говорить о работодателях. Игреки очень любят всё инновационное и высокотехнологичное, поэтому для их заинтересованности нужно делать упор на новизну продукта. Понять потребности игреков и наладить продвижение продукции не так-то просто. Миллениалы, по сравнению с предыдущими поколениями, делают свой выбор, основываясь на каком-либо посыле от компании-продавца, а вот история бренда их не слишком заботит. Скорее всего, для новых «молчаливых» большое значение будут иметь коллективные ценности, работа и виртуальный мир, который станет местом отдыха.
И добиваются они этого различными способами, включая полную изоляцию от социума, как хикикомори. Милленилам свойственно отрицание элитаризма (австрийский канцлер Себастьян Курц, летающий в эконом-классе — положительный для них пример) и любой традиционной политики. Близкими по духу оказываются «зеленые» партии, локальные инициативы, волонтерство. Однако четкой картины, что будет с миром, когда к власти придут миллениалы, нет ни у сегодняшних правителей, ни у самих «игреков» — за что их часто упрекают. Игрек — первое поколение, у которого нет героев, но есть кумиры.
Please follow and like us:
